直播电商规模扩张，迎来“全民直播”时代
2020年疫情让短视频和直播电商迎来爆发式增长，全民直播时代开启。CINNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%，电商直播用户规模已超我国网络用户规模1/3，达到3.88亿。根据企查查的数据显示：截止2020年，直播企业累计注册数量达44568家，是十年前（2010年）的110倍+。
2020年全年直播带货整体规模突破万亿，实物类商品占98%，服务类占1.6%。渗透率达8.6%。
直播电商业态多样，生态集聚效应初步形成
网络直播电商已经渗入生产-批发-零售全产业链条，厂家直播，网红直播，B2B直播，批发直播，品牌直播等新的直播业态层出不穷，多样化的带货形式拉近了货与人之间的距离，快速在用户心中建立消费认同和信任感，将引领中国电商进入新常态。
主播类型已经跨越职业边界，从单纯网红直播，发展为集企业家，明星，政府官员，素人等共同参与的“全民带货”直播。直播间内的货品打破地域、品类限制，从最初的服装鞋包、食品饮料、美妆护肤带货向全品类发展。而由于网络直播电商已经深入全产业链条，直播场景也同步在产业链的上下游持续渗透，通过直播间、产地、工厂、商圈、档口等场景进行直播，展示商品，拓展电商营销场景，丰富成单渠道，缩短产业链条，提升产业效率。
随着多样的网络直播电商业态形成，链接商品从供货到直播，从用户消费到用户收货的直播电商生态集聚效应已经初步形成。据不完全统计，2020年中国MCN机构数量已达28000家，全网电商直播间数量700万家，销售过亿直播间近1000个。
规范监管、政策支持
成为直播电商发展的护城河
直播电商治理逐步规范，相关政府部门陆续出台相关法律法规，规范平台、商家、用户行为，保障消费者权益，各地方也结合当地发展目标，出台地方性直播电商发展计划及行动方案。
以下罗列部分直播电商行业相关法律法规，可做参考：
2021年4月23日，国家互联网信息办公室、国家税务总局等七 部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5 月25日起施行，网络直播正式纳入税务部门监管。
2020年11月23日国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求实行实名制并禁止未成年人打赏，政策管控进一步收紧。
2020年11月13日，国家互联网信息办公室发布关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见的通知。
2020年11月6日，国家市场监督管理总局印发《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（国市监广〔2020〕175号）。
2020年9月28日，北京市市场监督管理局官网刊登新闻：北京市场监管部门积极探索互联网新业态治理创新 三家企业发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》。
2020年6月24日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，《规范》于2020年7月1日正式施行。
2020年6月5日，广电总局发布《国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门集中开展网络直播行业专项整治行动 强化规范管理》 通知，提出建立主播账号分级分类管理规范及直播账号信用评价体系。
2016年11月4日，国家互联网信息办公室印发《互联网直播服务管理规定》。
直播电商全面赋能
助力实体经济转型发展
直播电商从2016年拉开序幕，到2020年进入爆发期，开启了中国电商新篇章。单场直播购买转化率达到7-10%，远高于5%的图文页面电商转化率。
近年来，各大平台加大对直播电商的扶持力度，鼓励商家开启直播电商营销模式，而疫情爆发导致商家线下经营受阻，直播电商成为解决商家库存压力的救命稻草，各电商商家均拓展电商营销渠道，这使直播电商成为各大电商商家“标配”。
直播电商的规模化发展带动贯穿产业链上下游的全流程直播电商服务场景蓬勃发展。零售端场景前移，消费者能通过直播直达货源生产基地，了解产品技术和产品质量，提升消费信任感。各地建立集仓储陈列、仓库直播、选聘定制、零售批发于一体的供应链基地，提升直播效率，降低货运成本。
未来，供应链服务将成为直播电商的核心。以主播网红纵向发展形成直播服务机构，形成可靠的供应链，提供直播带货、供应链服务、人才培养、直播代运营等一体化直播电商服务；MCN机构纵向发展形成直播基地，整合主播、供应量和直播间，向产业链条上下游多元场景提供服务。