跨境电商作为数字贸易的初期表现形式，近年来发展迅猛。随着5G、物联网、人工智能等新一代数字技术加速崛起，跨境电商正在以环节少、效率高、数据化的突出优势进军全球市场，成为拉动经济增长的“有利武器”。
一、“世界杯”号角高调吹响 跨境电商产业再迎热潮
近日，西班牙爆冷输给日本、德国爆冷出局、阿根廷爆冷输给沙特阿拉伯，甚至卡塔尔球场爆冷好多球员感冒……接连不断的大冷门事件，将2022世界杯的热度烧向天际。此情此景，抖音作为转播主场自然收获颇丰，但对于更多的电商巨头来说，火热的卡塔尔世界杯，却让其看到了流量之外的掘金机遇——跨境电商。本届世界杯上，大到承办比赛的卢塞尔体育场，小到世界杯各种义乌周边产品，除了中国队之外，各类中国制造在中东地区随处可见。在重磅赛事以及“黑五”等促销节日的带动下，跨境电商产业迎来一波热潮，与世界杯相关的国旗、足球等，以及与观赛相关的投影仪、懒人沙发等商品类目增长显著。
2022年10月，党的二十大报告指出，“推进高水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，加快建设贸易强国”。9月，商务部印发《支持外贸稳定发展若干政策措施》，提出进一步发挥跨境电商稳外贸的作用，出台进一步支持跨境电商海外仓发展的政策措施，加快出台便利跨境电商出口退换货的税收政策。5月，国务院办公厅发布《关于推动外贸保稳提质的意见》，指出推动跨境电商加快发展提质增效，针对跨境电商行业特点，加强政策指导，支持符合条件的跨境电商相关企业申报高新技术企业。在消费需求、政策利好的推动下，我国跨境电商正持续快速发展。
二、数字化技术：跨境电商品牌出海的“必备良药”
随着云计算、5G等新兴技术迅速发展，跨境电商平台将现有数字技术与企业发展结合起来，借助技术变革更好发挥贸易中介作用，打造包括产品营销、支付结算、跨境物流、进出口通关等在内的数字化供应链体系，朝着全球数字贸易平台迈进。能否借助数字技术，合理有效地利用平台数据资源，已成为跨境电商平台和企业发展的关键。
1、在数字化营销方面
跨境电商平台从浏览网页、搜索商品、添加购物车、收藏商品，到支付订单、售后评价等环节，对用户数据进行存储、分析，深入了解海外用户消费需求、行为习惯及偏好，从而有效识别目标群体，根据对客户需求偏好的预测，向其推荐满足个性化需求的产品。在此基础上，针对特定的目标用户，设计个性化的产品、包装等，并进行广告的精准投放，实现个性化营销，提升客户的满意度。
2、在数字化支付方面
跨境电商平台通过点对点传输、智能合约等区块链核心技术，建立高效的跨境支付体系，保障资金安全。其中，点对点传输具有去中心化的特点，依靠系统内部各个节点存储和处理数据，可以避免因单个节点出现问题而影响整个系统的情况；而智能合约利用加密技术在系统内部设置相应规则，无须交易双方同意，即可自动默认完成交易，避免资金交易延迟问题，提高系统内部运作效率。同时，借助大数据、人工智能等技术，可以加强对交易全链条的监控，实时掌握交易信息，从而提高资金流转的透明度。
3、在数字化物流方面
跨境电商平台依托移动互联网、云存储、并行计算等实现海量数据的生成处理，搭建智慧物流作业系统，有效对接物流供需双方，并为物流企业提供拼箱方案，降低集装箱空置率，推动跨区域、跨文化、集约化的物流合作。同时，加大对无人机运输、智能快递柜的应用，建立适应国外需求的智慧物流配送体系、数字化物流信息系统，提升配送水平，及时记录、跟踪、反馈全流程物流信息。
三、跨境电商规模持续扩大 东南亚、北美出口加速升温
中国贸促会研究院发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，跨境电商在政策支持下成为稳外贸、促消费的重要抓手。根据海关数据，我国跨境电商进出口规模五年来增长近10倍，占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。放眼各个省份，2022年1—10月，广州南沙口岸跨境电商进出口交易额首次突破1000亿元，四川全省跨境电商交易规模820.45亿元，数额均呈现同比大幅增加。
今年下半年，互联网公司加速布局海外电商业务，争相出海布局北美、东南亚等市场；出口跨境电商成为大势所趋，海外市场被视为中国电商的下一个增长点。
9 月
拼多多旗下跨境电商出海平台Temu上线北美市场，涵盖女装、珠宝首饰、鞋包、婴儿用品、电子产品、办公用品等十多个品类；
字节跳动上线快时尚独立站If Yooou，并在马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡等5个国家相继推出了本地电商和跨境电商解决方案；
唯品会对专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo进行了战略投资，用于完善品牌升级、全球市场广告投放、供应链仓储等环节。
11 月
阿里巴巴在西班牙推出新的出海平台Miravia，并在2022全球速卖通国货出海商家峰会上，联合杭州跨境电商综试区启动“国货出海”计划，将为杭州企业提供培训、扶持、人才等三大资源。
山西数据流量生态园入园企业天娱数科（002354.SZ）旗下跨境电商业务嘀嗒科技，借助Meta-Surfing元享SaaS平台实现数字人主播落地应用，在“黑五”大促中，仅在TikTokShop平台上就创下2499%日均GMV增长率，订单量增长超900%、观看PV突破16K等傲人战绩。酷量科技推出广告电商及网红营销一站式服务平台——FlashClick，为全球广告联盟和营销机构提供高效、稳定、完整的一站式平台级效果营销SaaS服务，用于全球移动广告投放跟踪、效果分析优化和运营管理，以技术优势助力跨境电商快速发展。